आईएसएसएन: 2319-7285
श्रीमती टी.कलाकुमारी और डॉ.एम.सेकर
इस अध्ययन ने कोका-कोला में विपणन रणनीतियों की अनुभवजन्य जांच की। विशेष रूप से, यह अध्ययन कंपनी के विपणन दृष्टिकोण और अंतरराष्ट्रीय छवि के बीच संबंधों की जांच करना चाहता है। कोका कोला की ब्रांड विकास रणनीति में अपने उपभोक्ताओं की बदलती मानसिकता के साथ तालमेल रखने के लिए अपनी ब्रांड विकास नीतियों और तकनीकों को फिर से डिजाइन करना शामिल था। ब्रांड निर्माण तकनीक का एक हिस्सा "खरीद आवृत्ति" को बढ़ाना भी है। कंपनी ने कई विज्ञापन अभियानों में भी निवेश किया है, जिसमें अक्सर दुनिया भर की मशहूर हस्तियों की सेवाएं शामिल होती हैं। उपभोक्ताओं के अलावा, उपभोक्ताओं की एक और श्रेणी है, जो उपभोक्ता आधार को बढ़ाती है और वे ब्रांड के संग्रहकर्ता बनते हैं। कोका-कोला में, उनका लंबे समय से यह मानना है कि उनके व्यवसाय को छूने वाले हर व्यक्ति को लाभ मिलना चाहिए, जिससे उन्हें इन मूल्यों को बनाए रखने के लिए प्रेरित किया जा सके, जिससे कंपनी को दुनिया भर में सफलता, मान्यता और वफादारी हासिल करने में मदद मिले।