पर्यटन एवं आतिथ्य जर्नल
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करिबा रिसॉर्ट (जिम्बाब्वे) में पर्यटन विपणन रणनीतियाँ और घरेलू पर्यटन मांग

विटालिस बसेरा

घरेलू पर्यटन का खराब विपणन घरेलू पर्यटन के विकास में बाधा डालता है। घरेलू पर्यटन बाजार पर्यटन उद्योग की नींव रखता है। गुणात्मक शोध का उपयोग करते हुए इस अध्ययन ने पर्यटन विपणन रणनीतियों का पता लगाने की कोशिश की, जिसका उपयोग करीबा रिज़ॉर्ट में घरेलू पर्यटन को अनुकूलित करने के लिए किया जा सकता है। इस अध्ययन के परिणाम घरेलू पर्यटन मांग को बढ़ाने के लिए जिम्बाब्वे के पर्यटक बाजार में करिबा के विपणन में करिबा रिसॉर्ट के हितधारकों के लिए उपयोगी हो सकते हैं। यह करिबा को एक गंतव्य के रूप में देश के अन्य स्थानीय गंतव्यों पर प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त दिलाने में मदद कर सकता है। परिणामों से पता चला कि पर्यटन विपणन और पर्यटन मांग के बीच घनिष्ठ संबंध है, पर्यटन खिलाड़ी स्थानीय लोगों को आकर्षित करने के लिए विभिन्न विपणन रणनीतियों का उपयोग कर रहे हैं। परिणामों से पता चला कि जिम्बाब्वे के पर्यटक बाजार में गंतव्य के विपणन में हितधारक सहयोग की कमी से रिसॉर्ट गंतव्य के रूप में करिबा पर प्रतिकूल प्रभाव पड़ा है।