आईएसएसएन: 2319-7285
लिसियास तपिवानाशे चारुम्बिरा और जूडिथ चारुम्बिरा
यह शोधपत्र इस बात की जांच करता है कि जिम्बाब्वे की कंपनियां अपने ब्रांड बनाने और उसका लाभ उठाने के लिए खेल प्रायोजन का उपयोग कैसे करती हैं। प्रश्नावली और दस्तावेज़ विश्लेषण के माध्यम से आठ उद्देश्यपूर्ण रूप से नमूने लिए गए जिम्बाब्वे के खेल प्रायोजन कंपनियों से डेटा एकत्र किया गया था। मात्रात्मक डेटा का विश्लेषण और प्रस्तुत करने के लिए वर्णनात्मक सांख्यिकीय उपायों का उपयोग किया गया था। गुणात्मक डेटा का विश्लेषण करने के लिए विलिग (2001) के चार चरणों के मॉडल का उपयोग किया गया था। अध्ययन ने स्थापित किया कि प्रायोजन के सकारात्मक और नकारात्मक ब्रांड इक्विटी निर्माण परिणाम थे। निष्कर्ष बताते हैं कि प्रायोजन उद्देश्य और चयन व्यावसायिक विचारों पर आधारित हैं, जैसे; प्रायोजन निवेश पर अधिकतम रिटर्न सुनिश्चित करना। यह भी देखा गया कि कंपनियों को प्रायोजन के मूल्य का आकलन करने में कठिनाइयाँ होती हैं। अन्य निष्कर्षों में यह तथ्य शामिल है कि; प्रायोजन एकीकृत विपणन संचार मिश्रण का एक तत्व है जिसका उपयोग मुख्य रूप से उत्पाद जीवन चक्र के परिचय, विकास और परिपक्वता चरणों में किया जाता है। अध्ययन के अनुसार, घात विपणन का जिम्बाब्वे के खेल प्रायोजक कंपनियों पर अभी भी प्रतिकूल प्रभाव नहीं पड़ा है।