आईएसएसएन: 2319-7285
ल्होताकोवा एम. और ओलासानोवा के.
राष्ट्रीय और अंतर्राष्ट्रीय बाजारों में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के साथ, उपभोक्ता निर्णय लेने की प्रक्रिया में ब्रांडों का महत्व बढ़ रहा है। ब्रांड उपभोक्ताओं को ऐसे उत्पाद चुनने में मदद करते हैं जो उनकी ज़रूरतों को पूरा करते हैं, उनकी भावनाओं के अनुकूल होते हैं और समाज में उनकी जगह को प्रदर्शित करने में उनकी मदद करते हैं। मौजूदा वित्तीय संकटों ने साबित कर दिया है कि मज़बूत ब्रांड बुरे समय में भी अच्छा प्रदर्शन कर सकते हैं। दुनिया के सबसे मूल्यवान ब्रांडों में शीर्ष पर रैंक किए गए वैश्विक ब्रांड सही स्थिति के विकास में बहुत प्रयास करते हैं, इसे सभी ब्रांड गतिविधियों में अद्यतित और सुसंगत रखते हैं। पोजिशनिंग व्यापक रूप से ब्रांड विकास के उपकरण का उपयोग किया जाता है, लेकिन पोजिशनिंग विकास के गहन विश्लेषण और वास्तविक मामले दुर्लभ हैं। इस पेपर का उद्देश्य पोजिशनिंग के मौजूदा सैद्धांतिक बुनियादी सिद्धांतों के साथ-साथ दिन-प्रतिदिन के व्यावसायिक प्रथाओं का विश्लेषण करना और उसके बाद एक पोजिशनिंग डेवलपमेंट मॉडल तैयार करना है, एक ऐसा उपकरण जो ब्रांड प्रबंधन में विपणक को उचित ब्रांड पोजिशनिंग बनाने और इच्छित उपभोक्ता ब्रांड धारणा विकसित करने में मदद करेगा।