पर्यटन एवं आतिथ्य जर्नल
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गंतव्यों पर विपणन के रूप में हरित पर्यटन की भूमिका

रोके मुसावी

इन दिनों जलवायु परिवर्तन और बढ़ते प्रदूषण के कारण, हरित यात्रा और पर्यटन की अवधारणा को संभावित शमन समाधान के रूप में प्रस्तावित किया गया है। पर्यटन उद्योग को सुविचारित तरीके से विस्तारित करने की इच्छा रखने वाले पर्यटक देशों के लिए सामूहिक पर्यटन अतीत की बात है। इस कारण से, पर्यटक देशों को पर्यटन के एक नए संस्करण का विस्तार करने की आवश्यकता है जो तथाकथित वैकल्पिक पर्यटन पर भी आधारित होना चाहिए। वैकल्पिक पर्यटन एक सामान्य अवधारणा हो सकती है जिसमें विभिन्न प्रकार के पर्यटन शामिल हैं जैसे, नरम, जिम्मेदार, उचित, छोटे पैमाने पर, टिकाऊ और हरित पर्यटन। दुनिया भर में कई अलग-अलग उद्योगों में पर्यावरणीय स्थिरता के बारे में विकासशील चिंताओं के कारण हाल के वर्षों में हरित पर्यटन को उत्तरोत्तर आगे बढ़ाया गया है। प्रभावी और ठोस पर्यावरण प्रबंधन तकनीकों को अपनाकर पर्यावरण प्रदर्शन को बेहतर बनाने के लिए बढ़ते सरकारी दबाव के कारण हरित पर्यटन की अवधारणा पर्यटन उद्यमों और ऑपरेटरों के लिए बेहद आकर्षक होगी। पर्यटन विपणन को केवल अधिक आगंतुकों को आकर्षित करने के लिए एक उपकरण के रूप में नहीं माना जाना चाहिए, जैसा कि अधिकांश गंतव्यों के मामले में होता रहा है। इसके बजाय, विपणन को रणनीतिक उद्देश्यों को प्राप्त करने के लिए बिक्री उपकरण के बजाय योजना और प्रबंधन के समन्वय में एक रणनीतिक तंत्र के रूप में उपयोग किया जाना चाहिए जो गंतव्य की स्थिरता सुनिश्चित करता है।