आईएसएसएन: 2319-7285
लिसियस तापिवनाशे चारुम्बिरा
यह पत्र जिम्बाब्वे यूनिवर्सिटी स्पोर्ट्स एसोसिएशन (ZUSA) गेम्स की कथित ब्रांड इक्विटी को निर्धारित करने और इस बारे में ज्ञान बढ़ाने का प्रयास करता है कि खेल आयोजनों के निर्माता अपने ब्रांडों की प्रतिस्पर्धात्मकता को कैसे बढ़ा सकते हैं। हरारे में ZUSA गेम्स के 2013 संस्करण के दौरान 37 यादृच्छिक रूप से नमूने लिए गए प्रतिभागियों से डेटा एकत्र करने के लिए अर्ध-संरचित साक्षात्कार का उपयोग किया गया था और डेटा का विश्लेषण करने के लिए मिश्रित तरीके प्रक्रियाओं का उपयोग किया गया था। निष्कर्ष बताते हैं कि, आयामी रूप से, ZUSA गेम की कथित इक्विटी ब्रांड जागरूकता और ब्रांड एसोसिएशनों का एक समुच्चय है। अध्ययन ने स्थापित किया कि ब्रांड इक्विटी स्केल को खेल उत्पादों और सेवाओं के साथ ग्राहक अनुभवों की व्यक्तिपरक और अनुभवात्मक प्रकृति के कारण विभिन्न खेल सेटिंग्स में समान रूप से लागू नहीं किया जा सकता है। इसने यह भी स्थापित किया कि ZUSA गेम्स में नकारात्मक कथित ब्रांड इक्विटी है।