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सेलिब्रिटी समर्थन में नैतिक चरित्र का प्रभाव

जोसेफ चांग डब्ल्यू

इस शोध में दो प्रायोगिक अध्ययन शामिल हैं, जो एथलीट एंडोर्सर की धारणा पर नैतिक चरित्र के प्रभुत्व और एथलीट एंडोर्सर की कलंकित धारणा और ब्रांड मूल्यांकन पर अवधारणात्मक विशेषताओं के प्रभाव की जांच करते हैं। अवधारणात्मक विशेषताओं पर स्वभावगत प्रवृत्ति, जन्मजात नैतिक अंतर्ज्ञान और आत्म-स्थान के दृष्टिकोण से चर्चा की जाती है। पहले अध्ययन में एंडोर्सर की धारणा पर नैतिक चरित्र और गर्मजोशी के प्रभुत्व की तुलना की गई। दूसरे अध्ययन में एथलीट एंडोर्सर की कलंकित धारणा और ब्रांड मूल्यांकन पर अवधारणात्मक विशेषताओं के प्रभाव की जांच की गई। निष्कर्ष बताते हैं कि नैतिक चरित्र एंडोर्सर के मूल्यांकन पर गर्मजोशी की तुलना में अधिक प्रभावशाली होता है। अनैतिक चरित्र वाले कलंकित एथलीट एंडोर्सर ब्रांड मूल्यांकन पर ठंडे चरित्र वाले कलंकित एंडोर्सर की तुलना में अधिक नकारात्मक प्रभाव डालते हैं। जन्मजात नैतिक अंतर्ज्ञान और आत्म-स्थान ब्रांड मूल्यांकन को मध्यम करते हैं। उच्च नैतिकता वाले उपभोक्ता और