आईएसएसएन: 2319-7285
दीया अन्ना जॉन और डॉ. अनुराधा साथियासीलन
इंटरनेट विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए एक महत्वपूर्ण विज्ञापन माध्यम बन गया है। हालाँकि, क्लिक-थ्रू दरों में गिरावट ने इन पेशेवरों को वेबपेज विज्ञापनों की प्रभावशीलता पर सवाल उठाने के लिए प्रेरित किया है। फिर भी, शोध से पता चलता है कि बिना क्लिक किए बैनर विज्ञापन भी प्रभावी हो सकते हैं, और इसलिए क्लिक-थ्रू दरें प्रभावशीलता का सबसे अच्छा उपाय नहीं हो सकती हैं। मेमोरी एक ऐसा उपाय है जो क्लिक-थ्रू से परे बैनर विज्ञापनों की प्रभावशीलता का अध्ययन करने में मदद कर सकता है। इस अध्ययन का उद्देश्य यह पता लगाना था कि क्या वेबपेज बैनर विज्ञापनों की स्थिति ब्रांडों की अंतर्निहित और स्पष्ट स्मृति को प्रभावित करती है। इसका उद्देश्य यह भी जांचना था कि प्रस्तुत विज्ञापन की प्रत्येक स्थिति के लिए स्पष्ट और अंतर्निहित स्मृति में कोई अंतर है या नहीं। यादृच्छिक समूह डिज़ाइन में 4 समूह थे। प्रत्येक समूह के प्रतिभागियों को चार में से एक स्थिति में प्रत्येक वेबपेज पर एक विज्ञापन वाले वेबपेजों से युक्त स्लाइड दिखाई गईं। प्रतिभागियों को स्लाइड पर लेख पढ़ने का निर्देश दिया गया। फिर एक अंतर्निहित स्मृति शब्द-स्टेम पूर्णता कार्य और एक पहचान (स्पष्ट स्मृति) कार्य प्रशासित किया गया। सांख्यिकीय विश्लेषण से पता चला कि विज्ञापनों की शीर्ष स्थिति सबसे प्रभावी थी, और दाईं स्थिति स्पष्ट स्मृति के संदर्भ में सबसे कम प्रभावी थी, लेकिन अंतर्निहित स्मृति के संदर्भ में कोई महत्वपूर्ण अंतर नहीं देखा गया। प्रत्येक स्थिति के लिए स्पष्ट स्मृति अंतर्निहित स्मृति की तुलना में काफी अधिक थी। आगे के शोध के लिए निहितार्थ और सुझावों पर चर्चा की गई है।