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अमूर्त

टिकाऊ होटल बुकिंग के कथित मूल्य पर उपभोक्ता संशयवाद का प्रभाव

पोन्नापुरेड्डी सिंधुरी

पर्यटकों को संधारणीय होटल के लाभों का मूल्यांकन करना कठिन लगता है और अन्य लोग संधारणीय पर्यटन के बारे में पूरी तरह से संदेह कर सकते हैं। यहाँ रिपोर्ट किया गया अध्ययन संधारणीय होटल बुक करते समय कथित लाभों, कथित लागतों और कथित मूल्य के बीच संबंधों की जांच करने के लिए डिज़ाइन किया गया था। इसके अलावा, अध्ययन चरों को जोड़ने वाले मार्गों से संबंधित संदेह की मध्यस्थ भूमिका का मूल्यांकन किया जाता है। यह अध्ययन यूएसए में 1056 उत्तरदाताओं के साथ किए गए एक ऑनलाइन सर्वेक्षण पर आधारित है। संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग के परिणाम संकेत देते हैं कि कथित लाभ, प्रामाणिक और पर्यावरणीय लाभ दोनों ही कथित मूल्य को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित कर रहे थे; और कथित मूल्य का बुकिंग इरादों पर महत्वपूर्ण प्रभाव था। कथित मूल्य के साथ प्रामाणिक लाभ धारणाओं पर संदेह के मध्यस्थ प्रभाव से पता चलता है कि जब उत्तरदाता सामान्य रूप से स्थिरता के बारे में संदेह करते हैं, तो यह प्रामाणिक लाभ धारणाओं और कथित मूल्य के बीच के संबंध को बदल देता है, जो नकारात्मक प्रभाव दिखाता है। अध्ययन संभावित उपभोक्ताओं को टिकाऊ उत्पाद मूल्य को कैसे समझते हैं और यह उनके बुकिंग इरादों को कैसे प्रभावित करता है, यह समझने की आवश्यकता पर बल देकर संधारणीय होटल विपणन के लिए निहितार्थ प्रदान करता है।