आईएसएसएन: 2319-7285
डॉ. संजय मनोचा
उपभोक्ता की जेब में हिस्सेदारी के लिए संघर्ष और बाजार में हर जगह के लिए गलाकाट प्रतिस्पर्धा के परिणामस्वरूप एक शक्तिशाली हथियार की खोज हुई है जो स्थायी प्रतिस्पर्धी विभेदीकरण प्रदान करता है। शुरुआत में ही मार्केटिंग गुरु फिलिप कोटलर को ब्रांड्स के बारे में उनकी धारणा के बारे में उद्धृत करना बहुत प्रासंगिक है, "ब्रांडिंग महंगी और समय लेने वाली है और यह किसी उत्पाद को बना या बिगाड़ सकती है।" लेकिन फिर भी, आज, ब्रांडिंग इतनी मजबूत ताकत है कि शायद ही कोई चीज बिना ब्रांड के हो। किसी ने नहीं सोचा था कि "आटा" और "चावल" जैसी वस्तुओं को भी ब्रांड किया जाएगा। आज, कोई दुकान पर जाकर सिर्फ नमक नहीं मांगता, बल्कि टाटा नमक या कैप्टन कुक नमक या अन्नपूर्णा नमक मांगता है। ये ब्रांड हमारे दैनिक जीवन का हिस्सा बन गए हैं। एक प्रभावी ब्रांड विकसित करने से संगठन को बाजार में एक विशिष्ट उपस्थिति बनाने और अपनी संगठनात्मक शक्तियों का लाभ उठाकर अधिक प्रभावी ढंग से प्रतिस्पर्धा करने की अनुमति मिलती है। वर्तमान प्रतिस्पर्धी बाजार में, ब्रांडों को एक अमूर्त संपत्ति के रूप में पहचाना जाता है जो लंबे समय में राजस्व पैदा कर सकती है। ब्रांड मैनेजर आज स्थानीयकरण बनाम वैश्वीकरण और वैयक्तिकरण बनाम समरूपीकरण की दोहरी चुनौतियों का सामना कर रहे हैं। प्रस्तुत शोधपत्र में ब्रांडिंग की अवधारणा, इसके अर्थ, कार्य, ब्रांडिंग के लाभ और ब्रांडिंग के तरीकों का अध्ययन करने का प्रयास किया गया है। साथ ही ब्रांडिंग की स्थिति, पुनर्स्थिति और ब्रांड प्रबंधन की चुनौतियों को भी शामिल किया गया है।