आईएसएसएन: 2319-7285
मीनू रानी
"भारत का भविष्य उसके गांवों में है" भारत की कुल आबादी का एक बड़ा हिस्सा गांवों में रहता है। और यह ग्रामीण आबादी भारतीय समाज का मूल है और साथ ही यह वास्तविक भारत का प्रतिनिधित्व करती है। भारत 1.12 बिलियन लोगों वाला देश है, जिसमें से 70% ग्रामीण क्षेत्रों में रहते हैं, जिसका अर्थ है कि 700 मिलियन से अधिक लोग 6,27,000 गांवों में फैले हुए हैं। भारत की ग्रामीण आबादी दुनिया की आबादी का 12% हिस्सा है, जो एक विशाल, अप्रयुक्त बाजार प्रस्तुत करता है। नेशनल काउंसिल ऑफ एप्लाइड इकोनॉमिक रिसर्च के अनुसार, 2 बिलियन बीएसएनएल मोबाइल कनेक्शनों में से LIC पॉलिसियों का 55 प्रतिशत ग्रामीण बाजार में है, 50 प्रतिशत गांवों और छोटे शहरों में हैं। इसलिए विपणक ग्रामीण क्षेत्रों में आय और खपत में वृद्धि में प्रवेश करने के लिए तत्पर हैं। आने वाली तिमाहियों में ग्रामीण क्षेत्रों में FMCG क्षेत्र में शहरी क्षेत्रों में 25 प्रतिशत की तुलना में 42 प्रतिशत की वृद्धि होने की उम्मीद है। जैसे-जैसे ग्रामीण पहुंच बढ़ेगी, ग्रामीण बाजार समग्र उपभोक्ता बाजार में अधिक से अधिक हिस्सेदारी हासिल करेंगे। इस पत्र का उद्देश्य वर्तमान आर्थिक परिदृश्य में भारतीय ग्रामीण विपणन की वर्तमान स्थिति और ग्रामीण विपणन में मौजूद अवसरों, ग्रामीण विपणन रणनीतियों, समस्याओं और चुनौतियों को प्रस्तुत करना है।