आईएसएसएन: 2319-7285
जैमन प्रीत कौर और डॉ. जगमीत बावा
आज, युवा पुरुषों ने फैशन और सौंदर्य उत्पादों में बहुत रुचि दिखाई है। वे हाल के वर्षों में व्यक्तिगत देखभाल, स्वच्छता और दिखावट पर पर्याप्त मात्रा में पैसा खर्च करते हैं। इस शोधपत्र का उद्देश्य मेट्रोसेक्सुअल ग्राहक के लक्षणों को जानना और उनके उपभोग पैटर्न का पता लगाना है। यह पुरुषत्व और दिखावट से संबंधित चरों, यानी स्व-निगरानी, स्थिति के साथ-साथ फैशन चेतना, कपड़े की चिंता और शरीर से आत्म-संबंध का उपयोग करके मेट्रोसेक्सुअल शब्द की पहचान करता है। पंजाब के 680 पुरुषों का उपयोग करके एक मात्रात्मक अध्ययन किया गया। SPSS की मदद से परिकल्पनाओं का परीक्षण करने के लिए आवृत्ति वितरण और वन-वे एनोवा का उपयोग किया गया। परिणाम बताते हैं कि मेट्रोसेक्सुअल पुरुष अपनी सार्वजनिक छवि के बारे में बहुत सचेत हैं। वे खरीदारी और दिखावे को व्यक्तिवाद से जोड़ते हैं। वांछनीय छवि कपड़ों, ब्रांड चयन और व्यक्तिगत लगाव के माध्यम से व्यक्त की जाती है।