जर्नल ऑफ़ फार्मास्यूटिकल केयर और हेल्थ सिस्टम्स
खुला एक्सेस

अमूर्त

प्रिस्क्रिप्शन दवाओं का प्रचार और चिकित्सक के व्यवहार पर इसका प्रभाव

मे अलोवी और यूसुफ कानी

उद्देश्य : बिक्री प्रचार; विज्ञापन; जनसंपर्क; प्रत्यक्ष विपणन; और व्यक्तिगत बिक्री: पाँच सामान्य रूप से उपयोग किए जाने वाले प्रचार उपकरणों की जाँच करके चिकित्सकों के प्रिस्क्रिप्शन व्यवहार को प्रभावित करने वाले सबसे प्रभावी प्रचार उपकरणों को निर्धारित करने का लक्ष्य। विशेष रूप से यह मूल्यांकन करने का लक्ष्य है कि कौन से चिकित्सा चिकित्सकों के जनसांख्यिकीय कारक विभिन्न प्रचार उपकरणों और चिकित्सकों के प्रिस्क्रिप्शन व्यवहार के बीच संबंधों को प्रभावित करते हैं।
डिज़ाइन/पद्धति/दृष्टिकोण: उत्तेजना-जीव-प्रतिक्रिया (एसओआर) प्रतिमान के आधार पर एक क्रॉस-सेक्शनल शोध डिज़ाइन प्रस्तावित किया गया है, जिसमें सूडान में चिकित्सकों द्वारा पाँच-बिंदु लिकर्ट स्केल का उपयोग करके प्रश्नावली के माध्यम से डेटा एकत्र किया जाना है। डेटा का विश्लेषण करने के लिए एएमओएस सांख्यिकीय सॉफ़्टवेयर का उपयोग करके संरचनात्मक समीकरण मॉडलिंग का प्रस्ताव है।
निष्कर्ष : एक विस्तृत साहित्य समीक्षा से पता चलता है कि अधिकांश पिछले शोध ने दवा कंपनियों द्वारा उपयोग किए जाने वाले प्रचार उपकरणों की प्रभावशीलता का अध्ययन करते समय जनसांख्यिकीय कारकों को काफी हद तक अनदेखा किया है। इसलिए, इन कारकों को भविष्य के शोध में शामिल करने के लिए एक नई पद्धति प्रस्तावित की गई है।
व्यावहारिक निहितार्थ: प्रत्याशित परिणाम दवा कंपनियों को अपने निवेश को अधिकतम करने के लिए प्रचार उपकरणों के उपयोग के संबंध में बेहतर रणनीति बनाने में मदद करेंगे।
मौलिकता/मूल्य : दवाओं की बिक्री को प्रभावित करने वाले कारकों और उपकरणों के बारे में अपर्याप्त जानकारी कंपनी की सफलता और उसके बाजार हिस्से को नकारात्मक रूप से प्रभावित करती है। वर्तमान अध्ययन को शुरू करना और अन्य क्षेत्रों, विशेष रूप से विकासशील देशों में समान पद्धति का उपयोग करना, दवा विपणन पर वर्तमान साहित्य में वृद्धि करेगा। पिछले अधिकांश शोधों के विपरीत, इस पत्र में प्रस्तावित पद्धति में जनसांख्यिकीय कारक शामिल हैं जो इन प्रचार उपकरणों की प्रभावशीलता को प्रभावित करते हैं।