पर्यटन एवं आतिथ्य जर्नल
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ग्रामीण पर्यटन में आवेगपूर्ण उपभोग व्यवहार का मापन: लान्झोउ शहर का मामला

लिली पु*, जिंगपेंग चेन*, चेंगपेंग लू, ली जियांग, बिनबिन मा

ग्रामीण पर्यटन चीनी पर्यटन विकास का एक महत्वपूर्ण घटक बन गया है। इस शोधपत्र ने ग्रामीण पर्यटन में आनंद और आवेगी उपभोग का एक प्रतिगमन मॉडल स्थापित किया है। यह लान्चो शहर को एक मामले के रूप में लेता है, जिसने पर्यटकों की धारणा से ग्रामीण पर्यटन उपभोग के सतत अनुसंधान के लिए एक विशिष्ट केस स्टडी प्रदान करने के लिए 575 प्रश्नावली प्राप्त की। प्रतिगमन विश्लेषण, विनियमन प्रभाव और मध्यस्थ प्रभाव का उपयोग करते हुए, आनंद ग्रामीण पर्यटन में पर्यटकों के आवेगी उपभोग व्यवहार को उत्तेजित करेगा। परिणाम इंगित करता है: सबसे पहले, ग्रामीण पर्यटन प्रक्रिया का आनंद पर्यटकों के आवेगी उपभोग व्यवहार को उत्तेजित करेगा; आनंद में हर 1% की वृद्धि के लिए, आगंतुकों की वास्तविक लागत 16.7% बढ़ जाती है। दूसरे, ग्रामीण पर्यटन संसाधनों की विशेषताएं एक महत्वपूर्ण कारक बन जाएंगी, और आनंद ग्रामीण पर्यटन में उपभोग को उत्तेजित करता है। अनुभवजन्य परिणाम बताते हैं कि जब ग्रामीण पर्यटन आनंद और ग्रामीण पर्यटन संसाधनों की विशेषताओं का परस्पर प्रभाव 1% बढ़ता है, तो वास्तविक उपभोग क्षमता 32.6% कम हो जाएगी। अंत में, ग्रामीण पर्यटन की प्रक्रिया में, लान्चो शहर के पुरुष समूहों के ग्रामीण पर्यटकों में आवेगी उपभोग उत्पन्न करने की अधिक संभावना होती है। आवेगपूर्ण उपभोग व्यवहार के आनंद प्रभाव कारकों पर शोध करते समय, अनुभवजन्य परिणाम दर्शाते हैं कि प्रत्येक 1% वृद्धि के साथ ग्रामीण पर्यटन में वृद्धि होती है। हम विदेशी पर्यटकों की खपत क्षमता में 20%, पुरुष उपभोग क्षमता में 28.1%, 31-40 वर्ष की आयु के पर्यटकों की खपत क्षमता में 38.4% और स्नातक तथा कॉलेज-शिक्षित उपभोग क्षमता में 24.8% की वृद्धि देखते हैं।