आईएसएसएन: 2319-7285
एडॉक दुबे, डनवेल मुकोनो और रोड्रेक डेविड
यह शोध परियोजना वाणिज्यिक अभिलेख केंद्रों (सीआरसी) की विपणन गतिविधियों की जांच करने के लिए किए गए मूल्यांकन को प्रस्तुत करती है। परियोजना का मुख्य उद्देश्य यह पता लगाना था कि सीआरसी, एक विशिष्ट मामले के रूप में आर्काइव-इट सर्विसेज, विशेष रूप से आर्थिक मंदी की अवधि के दौरान जिम्बाब्वे के बाजार में कैसे प्रवेश करने में कामयाब रही। अध्ययन के लिए मुख्य रुचि उन विपणन रणनीतियों में थी जो आर्काइव-इट सर्विसेज द्वारा जमीन और मान्यता प्राप्त करने के प्रयास में नियोजित की जाती हैं। केस स्टडी अनुसंधान पद्धति को अपनाया गया। प्रश्नावली और साक्षात्कार प्राथमिक डेटा संग्रह उपकरण के रूप में नियोजित किए गए थे। द्वितीयक डेटा कंपनी के रिकॉर्ड जैसे निदेशक की वार्षिक रिपोर्ट, कंपनी की प्रोफ़ाइल, ब्रोशर और रजिस्टर के सामग्री विश्लेषण के माध्यम से एकत्र किया गया था। डेटा प्रस्तुति के लिए, तालिकाओं, पाई-चार्ट और ग्राफ़ का उपयोग किया गया था। शोध अध्ययन में पाया गया कि, हालांकि कुछ वित्तीय और तकनीकी चुनौतियों का सामना करना पड़ रहा है, मार्केटिंग वास्तव में आर्काइव-इट सर्विसेज में सर्वोच्च प्राथमिकता वाले कार्यों में से एक है जैसा कि कंपनी द्वारा की जाने वाली मार्केटिंग गतिविधियों की संख्या से प्रकट होता है। यह अंततः कंपनी की इस तरह के एक असामान्य विचार को पेश करने में सफलता की व्याख्या करता है, खासकर जिम्बाब्वे के बाजार में जहां वर्तमान आर्थिक स्थितियां इस तरह के उपक्रमों के लिए इतनी अनुकूल नहीं हैं। सिफारिशों में मार्केटिंग अवधारणा से परिचित होना, इसके प्रचार टूलकिट के हिस्से के रूप में विज्ञापन की शुरूआत, आक्रामक अभियान और संसाधन आवंटन पर मार्केटिंग की निरंतर प्राथमिकता शामिल है।