आईएसएसएन: 2319-7285
सैयद मोहम्मद मुर्तुज़ा बुखारी
सिद्धांत के अनुसार, ग्राहक किसी अपरिचित ब्रांड से पहले उस ब्रांड को चुनते हैं जिसे वे पहचानते हैं। यदि उपभोक्ता सिद्धांतों के अनुसार नहीं चुनते हैं, तो वे कौन से कारक हैं जो खरीद व्यवहार पर अधिक प्रभाव डालते हैं? ब्रांड की पसंद पर ब्रांड जागरूकता के प्रभाव के बारे में अधिक शोध नहीं हुआ है, यही वजह है कि इस विषय की जांच की गई है। इस पत्र का एक उद्देश्य ब्रांड जागरूकता के बारे में एक शोध करना था; यह देखने के लिए कि अपरिचित वातावरण में पहली बार खरीदारी करते समय यह किस हद तक मायने रखता है। उद्देश्यों में से एक यह निर्धारित करना था कि चुने हुए या विभिन्न संस्कृतियों के बीच खरीद व्यवहार में कोई अंतर था या नहीं। शोध समूह चीन, भारत और ईरान के छात्रों तक सीमित है। शोध पत्र का निष्कर्ष यह था कि सभी जांचे गए कारकों का ब्रांड के चुनाव के लिए कुछ महत्व था, जबकि ब्रांड जागरूकता की तुलना में गुणवत्ता का ब्रांड विकल्प पर अधिक प्रभाव पड़ता