आईएसएसएन: 2319-7285
के.सुधालक्ष्मी और डॉ.के.एम.चिन्नादोराई
समय-समय पर निगमों की सामाजिक जिम्मेदारी को पूरा करने के लिए विपणन साहित्य में हरित विपणन-पर्यावरण और सामाजिक विपणन जैसी अवधारणाएँ प्रस्तावित की गई हैं। हरित विपणन जिसे संधारणीय विपणन के रूप में भी जाना जाता है, एक ऐसी प्रक्रिया है जिसे आज विकासशील देशों में भी लागू किया जाता है। आजकल, कई उपभोक्ता पर्यावरण की वास्तविक सुरक्षा के लिए पर्यावरणीय मानकों का पालन करने वाले उत्पादों के लिए अधिक कीमत चुकाने के लिए तैयार हैं। शोध से पता चलता है कि कंपनियाँ अपने उत्पादों को बदलते परिदृश्य में स्थान देने के लिए हरित के संदर्भ में अपने विपणन मिश्रण को फिर से परिभाषित कर रही हैं। विपणन और समाज के मुख्य आधार में प्रचलित उपभोग की विचारधारा, उपभोग करने के बजाय जीने के लिए जीने की विचारधारा ने विपणन रणनीति को प्रभावित किया है। इस प्रकार, वैश्विक जलवायु परिस्थितियों ने आक्रामक संरक्षण, पुनर्चक्रण और हरित उत्पाद उपयोग के रूप में उत्पादन, विपणन और उपभोग व्यवहार में बदलाव लाए हैं।