आईएसएसएन: 2319-7285
सुश्री प्रीति अग्रवाल
ग्रीन मार्केटिंग एक ऐसी घटना है जो आधुनिक बाजार में विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो गई है। इस अवधारणा ने मौजूदा उत्पादों की पुनः मार्केटिंग और पैकेजिंग को सक्षम किया है जो पहले से ही ऐसे दिशानिर्देशों का पालन करते हैं। इसके अतिरिक्त, ग्रीन मार्केटिंग के विकास ने कंपनियों के लिए अपने उत्पादों को अलग-अलग लाइन में सह-ब्रांड करने के अवसर के द्वार खोल दिए हैं, कुछ की ग्रीन मित्रता की प्रशंसा करते हुए जबकि अन्य की अनदेखी करते हुए। ऐसी मार्केटिंग तकनीकों को उपभोक्ता बाजार के दिमाग में होने वाली हलचल के प्रत्यक्ष परिणाम के रूप में समझाया जाएगा। इसके परिणामस्वरूप व्यवसायों ने पर्यावरण के बारे में चिंतित उपभोक्ताओं को लक्षित करने की अपनी दर बढ़ा दी है। ये वही उपभोक्ता हैं जो अपनी चिंता के माध्यम से पर्यावरण के मुद्दों को किसी भी उत्पाद के लिए मार्केटिंग रणनीति की प्रक्रिया और सामग्री में शामिल करके अपने खरीद निर्णयों में शामिल करने में रुचि रखते हैं। यह पेपर चर्चा करता है कि कैसे व्यवसायों ने ग्रीन उपभोक्ताओं को लक्षित करने की अपनी दर बढ़ा दी है, जो पर्यावरण के बारे में चिंतित हैं और इसे अपने खरीद निर्णयों को प्रभावित करने देते हैं। पेपर ग्रीन उपभोक्ताओं के तीन विशेष खंडों की पहचान करता है और ग्रीन मार्केटिंग के साथ व्यवसायों के सामने आने वाली चुनौतियों और अवसरों का पता लगाता है। इस शोधपत्र में भारत में हरित विपणन के वर्तमान रुझानों की भी जांच की गई है और बताया गया है कि कंपनियां इसे क्यों अपना रही हैं तथा हरित विपणन का भविष्य क्या होगा। साथ ही यह निष्कर्ष निकाला गया है कि हरित विपणन एक ऐसी चीज है जिसका प्रचलन और मांग दोनों में निरंतर वृद्धि होगी।