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पूजा रस्तोगी
ब्रांड एक्सटेंशन बाजार में नए उत्पादों को पेश करने का एक लोकप्रिय तरीका बन गया है। ब्रांड एक्सटेंशन किसी फर्म की सबसे मूल्यवान छिपी हुई संपत्ति, उसके ब्रांड नाम का लाभ उठाते हैं। ब्रांड एक्सटेंशन मूल ब्रांड अवधारणा में कुछ जोड़ता या हटाता है। भारतीय बाजार में भी डोव, पॉन्ड्स, सफोला, पीयर्स आदि जैसे क्लासिक ब्रांड सफल एक्सटेंशन के लिए गए हैं, जिससे कंपनियों की लाभप्रदता बढ़ी है और पैरेंट ब्रांड की ब्रांड इक्विटी में इजाफा हुआ है। ब्रांड एक्सटेंशन पैरेंट ब्रांड छवि को बढ़ा या घटा सकता है और यह आज ब्रांड प्रबंधकों के लिए एक गंभीर चिंता का विषय है। यह वैचारिक पेपर उन कारकों का पता लगाने की कोशिश करता है जो ब्रांड एक्सटेंशन की सफलता को प्रभावित करते हैं और यह कैसे पैरेंट ब्रांड छवि को प्रभावित करता है। एक वैचारिक मॉडल विकसित किया गया है जो कुछ निश्चित चर को देखता है जो सफलता और वृद्धि को निर्धारित करते हैं।