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अमूर्त

भारतीय बाजार में पुरुषों के बीच कॉस्मेटिक उपभोग व्यवहार निर्धारकों और प्रभावित करने वाले कारकों का विश्लेषण

अब्दुल्ला बिन जुनैद और रेशमा नसरीन

इस अध्ययन का उद्देश्य भारतीय कॉस्मेटिक बाजार में पुरुषों के उपभोग व्यवहार को प्रभावित करने वाले प्रमुख निर्धारकों को समझना था। इस शोध का उद्देश्य भारत के बाजार में विभिन्न प्रकार के पुरुष कॉस्मेटिक उत्पादों के लिए पुरुष उपभोग व्यवहार को प्रभावित करने वाले विभिन्न कारकों को निर्धारित करना है। दिल्ली के आसपास के चुनिंदा राज्यों में 15-50 वर्ष की आयु के पुरुषों पर ध्यान केंद्रित किया गया है। कॉस्मेटिक उत्पाद प्रकारों के प्रति पुरुषों की धारणा और पूर्वाग्रह पर ध्यान केंद्रित किया जाएगा। पुरुष कॉस्मेटिक उत्पाद उपभोग से संबंधित विभिन्न प्रश्न हैं और जिनका उत्तर अभी तक नहीं दिया गया है। ऐसे प्रश्नों के उत्तर जानने के लिए यह अध्ययन पुरुष उपभोग व्यवहार और अधिक सटीक रूप से उनके व्यवहार से जुड़े कारकों पर ध्यान केंद्रित करते हुए किया गया है। 300 पुरुषों के नमूने से प्रश्नावली के माध्यम से डेटा एकत्र किया गया था। विभिन्न सांख्यिकीय परीक्षणों को लागू करके SPSS सॉफ़्टवेयर संस्करण 16 के माध्यम से परिणामों का विश्लेषण किया गया। परिणामों के आधार पर एक वैचारिक मॉडल विकसित किया गया था जो विभिन्न कारकों को दर्शाता है और यह बताता है कि ये कारक पुरुष उपभोग व्यवहार को कैसे प्रभावित करते हैं।