आईएसएसएन: 2319-7285
ओई वान युन और डॉ. राशद यज़दानिफ़र्ड
संज्ञानात्मक, भावना, मूल्यांकन, स्टोर में वापस लौटने की इच्छा और किसी भी अन्य वायुमंडलीय चर की तुलना में खरीदारी के इरादे के संदर्भ में उपभोक्ता व्यवहार को बढ़ाने में परिवेशी गंध का सबसे मजबूत प्रभाव होता है। परिवेशी गंध की संगति और असंगति दोनों का उपभोक्ताओं के व्यवहार पर समान सकारात्मक प्रभाव पड़ता है। स्टिमुलस ऑर्गेनिज्म रिस्पांस पैराडाइम (एसओआर) ने दावा किया है कि गंध संरक्षक के व्यवहार को प्रभावित करने के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण पर्यावरणीय संकेत है। खुदरा विक्रेताओं द्वारा उपयोग की जाने वाली विशिष्ट गंध के साथ ब्रांड की स्थिति में सुधार किया जा सकता है क्योंकि गंध में मानव स्मृति के लिए एक अनूठी प्रणाली होती है। नई सदी के बाजार में संवेदी विज्ञापन एक चलन बन रहा है क्योंकि यह उपभोक्ताओं के भीतर मौजूद खोज के मकसद और खरीदारी के इरादे को बढ़ा सकता है।