आईएसएसएन: 2319-7285
अबियोट त्सेगाये किब्रेट
कई व्यवसायियों ने निष्कर्ष निकाला है कि घरेलू उत्पादों के प्रति नकारात्मक रवैये के कारण अफ्रीका में उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति कम है। हालाँकि, इस साहित्य समीक्षा द्वारा ऐसे निष्कर्षों का खंडन किया गया क्योंकि अफ्रीका में गैर-अफ्रीकी विकासशील देशों और विकसित देशों दोनों की तुलना में उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति सबसे अधिक है। समीक्षक ने कोटा सैंपलिंग तकनीक के साथ विकसित और विकासशील देशों से बीस देशों को निकालकर देशों के बीच उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति के स्तर और भिन्नता की जाँच की। विश्लेषण के आधार पर, विकासशील देश उच्च उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति श्रेणी में पाए गए जबकि विकसित देश मध्यम उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति समूह में पाए गए। इसके अलावा, विकसित और अफ्रीकी देशों के बीच अंतर महत्वपूर्ण है; हालाँकि, विकसित और गैर-अफ्रीकी विकासशील देशों के साथ-साथ अफ्रीकी और गैर-अफ्रीकी विकासशील देशों के बीच अंतर महत्वपूर्ण नहीं है। अफ्रीकियों को उच्च उपभोक्ता जातीयता की प्रवृत्ति से जुड़े अवसरों को जब्त करने के लिए विपणन पहलुओं में कड़ी मेहनत करने की सलाह दी जाती है जो घरेलू उत्पादों के प्रति उपभोक्ताओं के रवैये को महत्वपूर्ण रूप से प्रभावित करती है।