आईएसएसएन: 2319-7285
श्री परमानंद दासर, डॉ. एसजी हुंडेकर और श्री मल्लिकार्जुन मराडी
उपभोक्ता आधुनिक विपणन का केंद्र है, कुशल और प्रभावी विपणन प्रबंधन के लिए उसके व्यवहार को समझना बहुत आवश्यक है। ग्राहक अपनी ज़रूरतें, इच्छाएँ बता सकते हैं लेकिन अन्यथा कार्य कर सकते हैं। वे अपनी गहरी प्रेरणाओं के संपर्क में नहीं हो सकते हैं। भारत का उपभोक्ता बाज़ार देश की आर्थिक उछाल के शिखर पर है। डिस्पोजेबल आय और आसान वित्त विकल्पों तक पहुँच वाली युवा आबादी द्वारा संचालित, उपभोक्ता बाज़ार चौंका देने वाले आँकड़े पेश कर रहा है। उपभोक्ताओं के व्यवहार से उत्पन्न विपणन समस्याएँ उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं से संबंधित व्यवहार संबंधी समस्याओं से अधिक समानता रखती हैं। इसलिए, वर्तमान अध्ययन को तेजी से बढ़ते बीजापुर जिले (कर्नाटक राज्य) में उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं के विपणन पर उपभोक्ता व्यवहार की समस्याओं के प्रभाव की सीमा की पहचान करने और पता लगाने के लिए चुना गया है। उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं से संबंधित उपभोक्ता व्यवहार कुछ आर्थिक, सामाजिक, सांस्कृतिक और मनोवैज्ञानिक कारकों से दृढ़ता से प्रभावित होता है; वर्तमान शोध को बीजापुर जिले (कर्नाटक राज्य) में उपभोक्ता टिकाऊ वस्तुओं पर खरीदार के व्यवहार को प्रभावित करने वाले विभिन्न कारकों के गहन अनुभवजन्य सर्वेक्षण के लिए चुना गया है।