आईएसएसएन: 2319-7285
डॉ. ओलुवोले इयियोला और जॉय डिरिसू
औसत अमेरिकी हर दिन मास मीडिया के माध्यम से 61,556 शब्दों के संपर्क में आता है, जो प्रति जागने वाले घंटे में 4,000 शब्दों से कुछ कम है, यानी प्रति व्यक्ति प्रति दिन प्रति जागने वाले मिनट में लगभग 60 शब्द (हर्बिग और क्रेमर, 1994)। विज्ञापन हर जगह हैं। हाल के वर्षों में, बच्चों (18 महीने से 12 साल की उम्र) पर केंद्रित टेलीविजन (टीवी) विज्ञापनों की संख्या में काफी वृद्धि हुई है। 18 महीने की उम्र के बच्चे उत्पाद लोगो को पहचान लेते हैं। यह तथ्य विज्ञापनदाताओं पर भी छिपा नहीं है, जो बच्चों को ध्यान में रखकर उत्पादों और सेवाओं को बढ़ावा देने में सालाना 15 अरब डॉलर से अधिक खर्च करते हैं। बच्चे अब सालाना औसतन 40,000 टीवी विज्ञापन देखते हैं (बिगडा, 2005)। इसलिए, आजीवन ग्राहक बनाने की आशा के साथ ब्रांड निष्ठा के निर्माण पर जोर दिया जाता है। टेलीविजन (टीवी) विज्ञापन बच्चों के दैनिक जीवन का एक हिस्सा बन गए हैं। अब सवाल यह है: बच्चों के लिए इतने सारे टेलीविजन विज्ञापन क्यों निर्देशित किए जाते हैं? बच्चे इन विज्ञापनों पर कैसे प्रतिक्रिया देते हैं? वे बाजार में उत्पाद लाने के लिए कैसे आगे बढ़ते हैं? ये टीवी विज्ञापन उपभोक्ताओं के रूप में बच्चों के व्यवहार को कैसे संशोधित करते हैं? और माता-पिता को अपने बच्चों के टीवी देखने के व्यवहार में क्या भूमिका निभानी चाहिए?. कैनानलैंड, ओटा, नाइजीरिया (एक विश्वविद्यालय समुदाय) में 100 घरों में प्रश्नावली वितरित की गई, केवल 90 प्रयोग करने योग्य थे। डेटा का विश्लेषण करने के लिए ची स्क्वायर सांख्यिकी का उपयोग किया गया; p<0.005 df 4 के साथ और ची-स्क्वायर मान 15.000 से 29.222 तक था।