आईएसएसएन: 2319-7285
सोरब सदरी और मेजर जनरल बलविंदर सिंह
21वीं सदी के पहले दो दशकों में दुनिया एक कॉर्पोरेट ओलंपियाड से गुज़र रही है, जहाँ योग्यतम का अस्तित्व आदर्श है। जैसे-जैसे प्रतिस्पर्धा की लड़ाई तेज़ होती जाएगी, पूंजी तेज़ी से केंद्रीकृत और केंद्रित होती जाएगी। बड़ी मछलियाँ छोटी मछलियों को खाती रहेंगी और चूँकि निर्णय लेने की ज़िम्मेदारी उत्पादक से उपभोक्ता पर आ गई है, इसलिए ब्रांड प्रबंधन ने मार्केटिंग के छात्रों और प्रबंधन रणनीतिकारों दोनों के लिए बहुत महत्व विकसित किया है। किसी उत्पाद और उसे बनाने वाली कंपनी को बाज़ार में किस तरह से देखा जाता है, इसमें ब्रांड का मूल्य एक प्रमुख भूमिका निभाता है। उस स्तर पर धारणा कम से कम एक वैचारिक धरातल पर खुद को वास्तविकता में बदल लेती है। एक ब्रांड एक नाम, शब्द, संकेत, प्रतीक या डिज़ाइन या उनका संयोजन होता है जिसका उद्देश्य किसी एक विक्रेता या विक्रेताओं के समूह के सामान या सेवाओं की पहचान करना और उन्हें प्रतिस्पर्धियों से अलग करना होता है। संक्षेप में, एक ब्रांड एक विक्रेता या निर्माता की पहचान करता है। इस अत्यधिक आवेशित और विकसित होते माहौल में संगठनात्मक उत्कृष्टता और व्यावसायिक स्थिरता को बढ़ावा देने के लिए रणनीतिक हस्तक्षेप निस्संदेह हैं। इन हस्तक्षेपों के लिए एक सैद्धांतिक मंच की आवश्यकता होती है ताकि रणनीतिकार उन जगहों पर जल्दबाजी न करें जहाँ स्वर्गदूतों को कदम रखने में डर लगता है। इस पेपर का उद्देश्य वह मंच प्रदान करना है और एक सैद्धांतिक निर्माण के माध्यम से रणनीतिकार को लगातार विकसित हो रहे बाजार परिदृश्य का सामना करने के लिए तैयार करना है।