आईएसएसएन: 2319-7285
मोनिका गुलाटी
कई कारक समाज के सांस्कृतिक मूल्यों, जीवन शैली और व्यवहार को प्रभावित करते हैं, जनसंचार माध्यमों के प्रचलन ने इस निष्कर्ष पर पहुंचाया है कि विज्ञापन सामाजिक मूल्यों को प्रभावित करने और प्रसारित करने में प्रमुख भूमिका निभाते हैं। विज्ञापन में महिलाओं का चित्रण एक ऐसा मुद्दा है जिस पर पिछले कुछ वर्षों में काफी ध्यान दिया गया है। ऐसा कहा जाता है कि विज्ञापन महिलाओं और जातीय अल्पसंख्यकों को रूढ़िबद्ध बनाने में भूमिका निभाते हैं। विज्ञापन इस रूढ़ि को दर्शाते हैं कि महिलाएँ महत्वपूर्ण काम नहीं करती हैं, पुरुषों पर निर्भर रहती हैं, उनमें व्यक्तित्व की कमी होती है, पुरुष उन्हें मुख्य रूप से सेक्स ऑब्जेक्ट मानते हैं, वे सुंदरता और मातृत्व से जुड़ी होती हैं और उन्हें घर में रहना चाहिए। विज्ञापन हमारे मूल्यों को दर्शाते हैं और उन्हें आकार देते हैं। इसलिए जो दिखाया जाता है, उसमें महिला समुदाय का सटीक और सच्चा प्रतिनिधित्व होना चाहिए। विज्ञापनदाताओं को महिलाओं को विविध भूमिकाओं में चित्रित करना चाहिए और केवल खरीद व्यवहार को प्रभावित करने के लिए उनके प्रति संवेदनशील नहीं होना चाहिए। कानून के अनुसार भी ऐसे किसी भी विज्ञापन की अनुमति नहीं है जो महिलाओं के चित्रण में सभी नागरिकों को दी गई संवैधानिक गारंटी जैसे कि स्थिति और अवसर की समानता और व्यक्ति की गरिमा का उल्लंघन करता हो।