आईएसएसएन: 2319-7285
एम. संदीप कुमार और डॉ. एम. श्रीनिवास नारायण
इस अध्ययन का उद्देश्य आधुनिक खुदरा बिक्री में उपभोक्ता पैकेज्ड गुड्स (CPG) श्रेणी में विभिन्न ब्रांडों के प्रति खरीदारों की प्राथमिकताओं की जांच करना है। अध्ययन के माध्यम से खरीदारों की सामान्य खरीदारी की आदतों, उनकी ब्रांड प्राथमिकताओं, उनकी ब्रांड प्राथमिकताओं को प्रभावित करने वाले कारकों और विभिन्न बैंडों पर उनकी राय की जांच करने का प्रयास किया गया। जनसांख्यिकीय चरों सहित 8 मदों वाले प्रश्नावली उपकरण का उपयोग करके उपरोक्त पहलुओं का परीक्षण किया गया है। विश्लेषण के लिए कुल 125 पूरी तरह से भरी हुई प्रश्नावलियों का मूल्यांकन किया गया। परिणाम बताते हैं कि अगर गुणवत्ता अच्छी है तो खरीदार अपरिचित ब्रांडों की ओर प्रवृत्त होते हैं। सामान्य धारणा के विपरीत, अधिकांश खरीदार गुणवत्ता की तुलना में कीमत और प्रचार प्रस्तावों को अधिक महत्व देते हैं। यह अध्ययन उपभोक्ता पैकेज्ड गुड्स श्रेणी में खरीदारों के लिए कीमत, प्रचार और विकल्पों की विविधता की तुलना में गुणवत्ता के महत्व को दर्शाता है।