आईएसएसएन: 2319-7285
एस. माधवी और डॉ. टी. रामादेवी
एकीकृत विपणन संचार कार्यक्रम का सार ऐसे संदेश तैयार करना है जो लक्षित दर्शकों तक प्रभावी रूप से पहुँचें। एक रचनात्मक रणनीति सभी संचारों को निर्देशित करती है। रचनात्मक रणनीति वर्तमान और भविष्य के बिक्री संदेशों, ब्रोशर और विज्ञापन के विकास को निर्देशित और निर्देशित करती है। एक लिखित रचनात्मक रणनीति विज्ञापन एजेंसियों की गतिविधियों को निर्देशित करने के लिए एक संभावित प्रबंधन उपकरण बन जाती है। यह स्पष्ट रूप से स्पष्ट करता है कि उत्पाद या सेवा ग्राहकों को कैसे प्रस्तुत की जाएगी और प्रतिस्पर्धियों के मुकाबले कैसे पेश की जाएगी। रचनात्मकता और विज्ञापन के बीच का संबंध लंबा, समृद्ध और बनावट वाला है। रचनात्मकता को विज्ञापन प्रभावशीलता का एक महत्वपूर्ण निर्धारक माना जाता है। हालाँकि, रचनात्मकता और बेईमानी के बीच एक मजबूत संबंध है। यह शोध यह समझने की दिशा में एक महत्वपूर्ण पहला कदम प्रदान करता है कि रचनात्मक सोच अनैतिक व्यवहार से कैसे जुड़ी है, हमारी जटिल दुनिया के दो अक्सर चर्चा किए जाने वाले तत्व। पाँच अध्ययनों में, हमने प्रदर्शित किया कि एक रचनात्मक व्यक्तित्व और रचनात्मकता प्राइम दोनों ही व्यक्तियों की रचनात्मक रूप से सोचने की प्रेरणा को बढ़ावा देते हैं, जैसे कि स्वभावगत रचनात्मकता पर उच्च स्कोर या रचनात्मकता प्राइम के संपर्क में आने से बॉक्स के बाहर सोचने की प्रेरणा बढ़ जाती है। बदले में, यह बढ़ी हुई प्रेरणा बेईमानी को बढ़ावा देती है। हमारे परिणाम बताते हैं कि रचनात्मकता और तर्कसंगतता के बीच एक संबंध है। जैसा कि मज़ार एट अल. (2008) ने प्रस्तावित किया, अधिकांश लोगों की बेईमानी से व्यवहार करने की क्षमता उनकी धोखा देने की क्षमता से बंधी हो सकती है और साथ ही उन्हें लगता है कि वे नैतिक व्यक्तियों के रूप में व्यवहार कर रहे हैं। जिस हद तक रचनात्मकता लोगों को अधिक आसानी से बेईमानी से व्यवहार करने और इस व्यवहार को तर्कसंगत बनाने की अनुमति देती है, रचनात्मकता इस प्रकार की बेईमानी का अधिक सामान्य चालक हो सकती है और अनैतिक व्यवहार को समझने में उपयोगी भूमिका निभा सकती है।